轉型數字化前路漫漫,國漫蜂擁App Store

我要當中學生

黃穎婷在漫畫圈子裡並沒有太大名氣，但在近日於上海召開的一次動漫高峰論壇上，她卻被蜂擁而上的漫畫廠商老闆們圍得水洩不通。
“大家都爭搶著要與我合作。”黃穎婷說，當天，原本打算演講的老闆沒有來，於是她臨時上台放了三分鐘的公司PPT，“就是純粹的公司廣告，介紹自己做什麼業務” ，然而，當她走下講台，還是發生了開頭的那一幕。
　　她的感覺好極了。當然，她知道磁場很大程度上來自於她的公司——上海富媒數字出版技術有限公司及其背後的蘋果App Store。上海富媒號稱是蘋果App Store中最大的中文內容提供商，目前在這個炙手可熱的軟件商品裡銷售著上千部圖書、漫畫作品以及上百種雜誌。
隨著iPad、iPhone、電紙書等電子閱讀平台的興起，漫畫業的電子出版受到了空前的重視，以數字的形式看漫畫也為許多消費者所接受。
國產漫畫新衝動馬上就要結賬了，鄧天樂正在急切地等著最近一個季度的銷售數據。會有驚喜嗎？鄧天樂是上海漫唐堂有限公司的副總，這是國內實力較強的一家原創漫畫企業。
今年6月份，上海漫唐堂通過和上海富媒合作，將自己精心製作漫畫電子版放到蘋果的App Store上銷售。按照事前的約定，他們將在9月份和中介出版商上海富媒結第一次賬。
此前，上海漫唐堂將網易的著名網游作品《夢幻西遊》改編成了紙質印刷版同名漫畫書《夢幻西遊》，並在國內獲得熱銷。在iPad推出後，鄧天樂和他周圍的同行們都在激烈地討論這種新式手持終端可能給這個行業所帶來的變化。
“在傳統紙質漫畫的出版中，印刷成本約占到30%，發行成本佔30%，最後原創作者的收入是40%左右。”鄧天樂說。不過，漫畫的特性決定了一部多達幾十本的漫畫集，動輒要花費消費者幾百到上千元，這在很大程度上提高了消費者購買漫畫的門檻。
漫畫業界普遍希望數字出版能夠降低高昂的印刷成本，讓漫畫以更低的價錢售出，並獲得更多的銷量。
在這一過程中，大多數漫畫原創商選擇與富媒這樣的電子出版中介機構合作，例如漫唐堂就委託富媒將他們的《夢幻西遊》系列漫畫做成App Store上的應用程序，並委託富媒進行電子閱讀推廣出版。
鄧天樂把他們存在電腦上的漫畫原片交給了上海富媒，在不到一個月的時間裡，這部漫畫書就被製作成了適合iPad和iPhone下載並閱讀的軟件，售價1.99美金。
放眼世界，這個時代正蓬勃而來的電子閱讀革命，足以讓他們對自己所從事的事業激動不已。在美國，亞馬遜剛剛宣布電子書的銷量超過紙質書，迪士尼、微軟、時代華納、Panelfly等媒體大鱷都在摩拳擦掌地推出自己的iPad版漫畫出版物。
“目前我們的漫畫在蘋果軟件商店上銷售額仍然較小，不過增長很快，預計年底前可以實現盈虧平衡。”上海富媒的運營總監潘福林表示。
潘福林表示，業界普遍預計，電子漫畫市場在3年內將超越紙質漫畫市場，其發展速度要遠超過一般文字圖書，“如果國家在版權保護這塊加強立法，那麼這一塊產值做起來只是時間問題”。
蜂擁App Store
這似乎是一場一邊倒的戰爭，隨著iPad的熱銷，優質的漫畫出版資源都在今年迅速向蘋果的App Store平台集聚，使其快速成為高端數字漫畫的最重要陣地。相比起來，谷歌的Android等平台在漫畫商中間反應冷淡。
“我們之所以更願意和蘋果的平台合作，是因為蘋果將會在中國有一個相對健康、持續的用戶增長和用戶培養。”潘福林告訴記者，在蘋果的體系中，用戶自己掏錢來看漫畫，這讓出版商有著較高的積極性。
在潘福林眼裡，目前市面上其他的數字出版平台，良莠不齊，平台商缺乏誠信，版權環境混亂，盜版嚴重，這導致了數字出版商的利益無法得到保障。
“iPhone、iPad有兩大使用群體：商務人士和年輕達人。如果這些人都不捨得消費，那隻能是基本國情的問題了。”潘福林認為，蘋果的消費者有著更加旺盛的購買力。
在這樣一個分配體系下，蘋果將拿走30%的銷售收益，中介數字出版商富媒拿走40%，最後原創內容商（如上海漫唐堂）拿走30%。
“蘋果拿走的30%是基於開發協議，這是無法更改的，但還是有些偏高。”潘福林解釋道。但他同時辯解稱，基於規模收益和長尾理論，富媒分成的40%“並不算多”。
不過一個現實的問題擺在漫畫原創內容提供商面前，他們通過數字出版平台的最終收益目前只有30%，這意味著，只有在他們的漫畫作品在App Store上出現火熱銷售，才有可能大幅盈利。
鄧天樂給記者算了一筆賬，按照目前的銷量，就算一部漫畫一個月能在App Store上賣上1000部（已經算是不錯的銷量），每次下載收費1.99美金，最後分到出版商頭上的也只不過是區區600美金。
如果依靠這筆收入去支付作者高額的稿酬，那顯然是杯水車薪。按照目前國內一線漫畫的行情，每頁漫畫的作者稿酬大約在300多元，目前一本漫畫書通常有100多頁，那麼一本漫畫書的作者稿酬就高達3萬多元，一部由幾十本漫畫書組成的漫畫集製作下來，光作者稿酬一項就是一筆不小的開支。
數字化苦旅中國漫畫企業的數字化之旅，其實並非始於App Store。在互聯網時代國內曾產生了一大批在線漫畫閱讀網站。這些網站的盈利模式通常較為原始，即由網站將紙質的漫畫掃描上傳，吸引流量，然後通過廣告獲取收入。
這滋生出了一個龐大的網絡盜版市場，打擊盜版的問題多年來並沒有得到很好的解決，這在很大程度上打擊了中國的漫畫原創產業。再加上網絡上到處流傳著質量頗高的進口漫畫，國產漫畫一時間很難打開市場。
在漫畫的電子出版方面，漫畫出版社——21世紀出版社早有教訓。早在2004年，他們就與江西奇達網絡科技公司合作，將紙質動漫轉化成電子版，用戶可以選擇書生和方正的閱讀器來閱讀。但是這部分收益一直比較慘淡。該出版社音像編輯室主任高青告訴記者：“我們現在每年有500多集的動漫上線，但是利潤不足萬元。”雖然是零成本的投入，但是也難掩國內動漫電子出版業的慘淡光景。
究其原因，高青說，書生和方正的閱讀器價位比較高，不適合於青年漫畫閱讀群體，“我們也希望蘋果的終端能將動漫電子出版業帶動起來”。
“其實和許多人想像中的不同，漫畫對閱讀的清晰度要求並不高。”鄧天樂表示，更多的消費者是希望從漫畫中看到一個好的故事情節，而圖畫的質量反而並不那麼重要。業界希望，在新的移動電子平台上，與國外同行處於同一起跑線的國內漫畫業界，能夠有所突破。
　　不過新的問題很快到來。目前iPad等電子閱讀器使用人群主要以成人為主，因此，更多的電子出版機構將更多的精力放在了適合成人閱讀的漫畫上，但他們很快發現這是一個全新的挑戰。
“成人漫畫的創作難度比少兒漫畫要高得多。”鄧天樂說，一個好的成人漫畫首先得益於一個好的故事情節，包括人物形象的塑造、人物關係的建設、人物對白的設計，這都對原創作者有著極高的要求。此外，成人漫畫繪畫的質量要求也頗高，因此，成人漫畫的製作成本一直很高，每頁的作者稿酬通常都在600元以上。
由於發展水平較低，中國漫畫業多年來一直沒有真正產生幾部算得上成功的成人漫畫作品，而是更多地停留在少兒漫畫階段，作品風格更多停留在日本漫畫的模仿階段。
“目前國內做成人漫畫的出版商經營都比較慘淡。”21世紀出版社動漫中心主任方敏表示。此前，21世紀出版社也嘗試推出了一些正統題材的成人漫畫，例如《男人成長錄》和《英國漂流記》等，分別講述職場新人的成長經歷和留學生海外見聞，“我們覺得題材、內容都是上佳的作品，但是市場反應就是很冷淡，都有大量庫存積壓”。這樣的結果讓方敏感到十分困惑。
數字出版的出現，讓漫畫迅速進入了一個全球競爭的時代，由於國外消費者有著更好的付費閱讀習慣，一些中國漫畫廠商開始覬覦出口漫畫市場。
“如果一部製作水平高超的日本漫畫放在App Store上，也只賣1.99美金，和一部水準一般的中國漫畫放在一起，你會選擇買哪一部？”鄧天樂反問道。在他看來，目前中國出口的漫畫產品多數以低幼作品為主。
目前，在國內的上海張江高科等地，已經成立了一些數字出版基地，許多地方希望將漫畫在內的數字出版打造成一個強大的新興產業。不過，中國的漫畫電子出版，要想形成一個真正的產業或許還要很長一段時間。

文章來源:52PK新聞群組...

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