| [attach]102961499[/attach] 影片年份：2014 出 品 國：USA | China 出 品：Paramount Pictures 發 行 商：UIP 語 言：English 色 彩：color 音 效：Datasat,Dolby Digital,Dolby Surround 7.1 [attach]102961514[/attach] ▲《變4》全球熱映，片中密集的廣告植入成為人們熱議的焦點。 [attach]102961501[/attach] 截止7月9日22時，《變形金剛4：絕跡重生》已經在大陸電影市場掠走了15.23億元的票房收入，與今夏央視獨播世界杯的廣告收入相當，稱霸大陸影壇票房4年的《阿凡達》被掃下王座。與《變形金剛4》全球坐收45億美元業務費相伴而來的，是觀眾和媒體對片中瘋狂密集到節操全無的植入廣告的如潮惡評。電影植入廣告這種形式從未如此直白地呈現在觀眾面前，以前還掖掖藏藏盡力與劇情融於一體的電影植入廣告，被《變形金剛》系列粗暴撕下面紗，有人聲稱把《變形金剛4》叫做廣告聯播也毫不為過。 [attach]102961503[/attach] 植入廣告在《變形金剛4》中備受關注的原因之一恐怕是十幾個大陸品牌的植入，某景區和某北京地標建築與《變形金剛4》的植入廣告之爭也讓“電影植入廣告”走進更多觀眾的視野。根據業內人士揭秘了植入好萊塢電影的幕後過程，指出電影廣告植入不僅僅指在片中出現的幾幀鏡頭，還包括產品授權、形象授權等等一整套的營銷。按照行內規則，只要合同裡有聲明，植入品牌在電影正片之外炒作話題、造勢起訴片方等行為也仍有可能屬於“植入”范疇，就能打一套戲內露臉戲外營銷的整合拳。 [attach]102961505[/attach] ▼舒化奶的植入成為《變3、4》裡的經典橋段。 [attach]102961516[/attach] 在《變3》中的這個植入並沒有多麼高明，但因為十分好笑而被人記住。 品牌方只能提出要求 舒化奶必須跟正派男二號發生互動 合同裡不能規定具體細節，廣告商和品牌方的劇情建議也不一定都被采納，那品牌方除了能獲得片花、海報、周邊及包裝授權，還能在合同裡爭取到什麼呢？ [attach]102961507[/attach] 事實上，由於合同中只能提出要求而無法約定具體細節，特別是與國內品牌合作需要經過雙方代理商、廣告商等等環節的數次溝通，不可控因素很多，植入產品的成品正片與植入品牌方期望不符也是業內常見的現象。一位不願透漏姓名的知情人士暗示，在去年的某機甲主題視效大片中做了廣告植入的某重工企業，在片中僅驚鴻一瞥地出現在遙遠的背景中，未達到合同時長；在去年的一部超級英雄電影中，另外一家重工企業的植入也被剪得只剩幾秒，不過後者隨電影熱映進行了片外炒作，無論公關稿還是海報中都出現了該電影的元素，盡管對片中時長不滿意，但基本算是補救了片中時長過短的遺憾。 [attach]102961510[/attach] 在此次《變形金剛4》中策劃了三個品牌植入的影工廠娛樂營銷公司總裁劉思汝提到，“台詞、橋段都是片方創意的，導演擁有很大的創作空間。廣告公司和客戶會提出建議讓雙方溝通，但最終還是以片方為主，片方很有可能會出於藝術上的考慮而修改植入的形式和長度。合同裡不會提到台詞怎麼寫，片方甚至還會自行加大品牌出現的頻次，紐崔萊最初只期待出現一個鏡頭，沒想到後面又出現了一次，這都是制片方自己的決定。” 植入可以更高明 從背景音樂到片名皆有“廣告位” [attach]102961512[/attach] 《變形金剛》系列在全球范圍內不僅創下了票房奇跡，也成為電影植入廣告史上的典型案例，但它並非最好的效仿榜樣，資源的唯一性讓《變形金剛4》及時植入如此多的廣告也還能稱霸票房榜。資深廣告人丁天鈞從專業角度指出，“變形金剛”是不可替代的主題，它所擁有的群眾基礎和觀眾對它的感情是不可取代的。“從《變3》的時候我們就開始論證《變4》的可持續性了，現在《變4》反而更火了。我覺得如果出第5部，大家肯定還會罵，但還會去看，畢竟它是變形金剛。” 引用來源：網易娛樂 |
| 歡迎光臨 伊莉討論區 (http://a401.file-static.com/) | Powered by Discuz! |