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標題: (生活百科)別買我們的東西！6個超有趣的品牌經營範例 [打印本頁]

作者: rururulove 時間: 2013-11-8 01:06 PM 標題: (生活百科)別買我們的東西！6個超有趣的品牌經營範例

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Patagonia ：經營得將目光放遠

戶外服飾品牌Patagonia曾在紐約時報刊登過一面全頁廣告，上面最大的字體竟然是寫「別買這件外套！」

雖然可能會減少短期銷售量，Patagonia還是寧願將目標放在宣傳它們的價值觀，並藉此建立客戶對品牌的長期忠誠度，他們對此的解釋是：

「Patagonia 志在長久營運並留給子孫一個永續的環境，因此，我們今天要做一件完全背離商業常理的事：我們希望你少買些，並在你花每一分錢購買這件外套及其他任何東西前能多想想！」

Anthon Berg& Thumbwar ：不只解決品牌的問題

行銷可以不單純只是解決品牌問題，如果能夠整個社會變得更溫暖，人們不僅會樂意和自發性地替你宣傳，也能夠塑造品牌的正面形象。

擁有125年歷史的丹麥巧克力公司Anthon Berg曾經設立一個臨時攤位「慷慨之店（The Generous Store）」，在這裡，消費者要付出的是「為自己所愛之人做一件好事」的承諾，你在價格標簽上看到的會是「親手做一份早餐送到你所愛的人床上」，或者「這一整週都不要對你父親說謊」，然後在結帳時登入FB，告訴大家你將進行這項承諾。

美國電訊品牌Sprint和日本的豐田汽車，在2012年也聯合發起過稱為「拇指戰爭」（Thumb War）的活動。有鑒於人們在開車的同時講電話或發送簡訊所造成的交通意外，只要連上Thumbwar.org網站註冊，就能免費收到兩對黃色和白色的姆指襪，在開車時將它們套上，自然會無法靈活地操作手機。

最後，許多人為自己的拇指襪畫上各種圖案並且拍照分享，Sprint表示他們找到接觸年輕人有趣又有效的方式，而Toyota也表達了要讓消費者開車安心的品牌承諾。

Red Bull：一句好的口號

一句好的品牌口號非常重要，從這上頭就足以延伸出有趣又不突兀的好點子。

以「給我一對翅膀」為口號的提神飲料品牌Red Bull，從1992年開始就在世界各地的大城市舉辦不用報名費的飛行比賽，參賽者要用自己設計的飛行器從9.1公尺的高臺上飛起，飛得最遠的就可能獲得冠軍。

不過，由於規定不能使用任何非人力動力，所以活動上會出現許多非常有趣的飛行器；「創意度」不僅是評分的標準之一，它們也讓活動的宣傳更具有威力。

ROM：不花錢的大宣傳

ROM既是羅馬尼亞國名的縮寫，也是當地一個巧克力品牌的名稱，有一天他們無意中發現，「Romanian」在被輸入Google搜尋框時只會跑出一些不好的延伸字眼。

接著，他們透過網路社群，號召愛國的羅馬尼亞人在網路上瘋狂輸入「Romanian is Smart」之類的關鍵詞，最後除了成功改變Google的搜尋結果，ROM也不花任何一毛錢就攻佔各大媒體版面。

Hellmann’s：就是要客製化

不要放棄商品推出客製化服務的可能性。

巴西美乃滋品牌Hellmann’s為了突破「美乃滋只能用來塗三明治」的成見和當地超商合作，只要消費者在超商購買Hellmann’s，收據就會根據消費者還同時買了哪些食材，列印出能運用它們和Hellmann’s美乃滋共同製作的料理食譜。

這個有趣的點子叫做Recipe Receipt，還獲得今年全球最重要的國際廣告獎之一的LIAA倫敦廣告獎（在「從未見過的新廣告」類別）。

文章來源：Waknow.com

作者: jacky721 時間: 2013-11-8 02:54 PM

好厲害的行銷手法啊!!學起來@@!!

作者: uvappdis 時間: 2013-11-8 03:21 PM

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作者: EDDY_M 時間: 2013-11-8 03:43 PM

真是有趣果然想法不同世界就跟著不同...

作者: whitenoblack 時間: 2013-11-8 03:51 PM

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作者: 黃金の石中劍 時間: 2013-11-8 05:13 PM

這些品牌舉辦了很多有趣的活動
可以改善形象又幫助宣傳

作者: suburo03 時間: 2013-11-8 07:42 PM

其實有時候比起死板的宣傳
有創意的方式更能讓人眼睛一亮

作者: chromatogram 時間: 2013-11-8 09:01 PM

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作者: latercat 時間: 2013-11-8 11:10 PM

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作者: qqjacky 時間: 2013-11-9 12:36 AM

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作者: leo00007 時間: 2013-11-9 04:25 AM

行銷是門大學問
成功的話能吸引大量目光

作者: az7516957 時間: 2013-11-9 08:05 AM

這就是創意
大家都說快買的時候
突然有一個較大家都不要買
反而會更加吸引別人的注意力

作者: apeapeape 時間: 2013-11-9 08:53 AM

這年頭很多平凡的事物
只要加上一點創意巧思
就可以變成熱門的吸睛商品

作者: soardragon24 時間: 2013-11-9 10:15 AM

這些銷售的手法真的與眾不同，不過不知道營收的情況是否達到預期呢?

作者: sam19791979 時間: 2013-11-9 11:13 AM

行銷需要創意,普通的東西也能是特別的,只要看到它獨有的特色

作者: yourmom78fu 時間: 2013-11-9 11:18 AM

真是太有才
這些想法都難能可貴

作者: iwillcome 時間: 2013-11-9 11:20 AM

別買我們的油我們的油不純

作者: erijason 時間: 2013-11-9 11:30 AM

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作者: bfgh68996 時間: 2013-11-9 11:51 AM

行銷跟顧客才是品牌經營長久的計畫呀!
不要只賣一件呀!

作者: seiko011008 時間: 2013-11-9 12:13 PM

red bull超強!光靠賣提神飲料就可以賺成這樣

作者: hao930425 時間: 2013-11-9 12:46 PM

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作者: eynyeee 時間: 2013-11-9 04:22 PM

實在是非常有去的想法不過好像都在國外

不知道在台灣是否也是可以試看看

作者: Pandola 時間: 2013-11-9 05:28 PM

行銷就是創意很欣賞紅牛的幽默啊~

作者: SAM60818 時間: 2013-11-9 05:33 PM

國外的一些點子都不錯耶
老闆們要好好學起來

作者: m23193055262 時間: 2013-11-9 05:42 PM

生活就是玩樂工作也是生活的一種所以要選能讓你快樂生活的職業

作者: brandychang 時間: 2013-11-9 05:43 PM

外國人真的都很友才能把創意行銷做成這樣也不簡單

作者: bu035k7w18 時間: 2013-11-9 05:54 PM

很多不錯阿又能廣告又能做些有益的事台灣的廣告人多看看別整天只會出一些低俗的廣告

作者: parlor 時間: 2013-11-9 06:15 PM

這種打廣告的方式可以引起人們的好奇
又可以令人印象深刻
真的是太有創意了

作者: kouts88188 時間: 2013-11-9 06:33 PM

逆向思考呀
這樣應該更會促使人去買吧

作者: gismay 時間: 2013-11-9 06:44 PM

這應該算是另外一種行銷方式吧

作者: a1992lh 時間: 2013-11-9 06:49 PM

可是更多數人都短視近利

作者: doiii 時間: 2013-11-9 07:03 PM

果然行銷是門大學問，台灣人要再多學點才行。

作者: y00800412 時間: 2013-11-9 07:25 PM

夠特別才能吸引觀眾目光
感謝分享

作者: balljadan 時間: 2013-11-9 07:33 PM

現在的廣告真的越來越有趣且多元化

作者: Pinner 時間: 2013-11-9 09:26 PM

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作者: 精靈幻想曲 時間: 2013-11-10 12:51 PM

僵化的思想需要這些人來改變。
但最難改變的卻是老闆的思想。

作者: 劉少奇2 時間: 2013-11-10 01:07 PM

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作者: ul6294xup6 時間: 2013-11-10 01:08 PM

看似簡單的宣傳，背後竟是大大地學問在！

作者: poolgogo 時間: 2013-11-10 01:30 PM

國外的人對於行銷手法也都很有創意
相較之下台灣的公司似乎不太注重這些
現在國內廣告看來看去還不都是一個樣子

作者: fish7152 時間: 2013-11-10 01:31 PM

每個都是超級成功的案例...

每個都是賺大錢的案例

失敗的應該是幾百倍以上= =

作者: ytlin0825 時間: 2013-11-10 04:54 PM

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作者: Bossmrlin 時間: 2013-11-10 07:07 PM

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作者: rojer666 時間: 2013-11-10 07:30 PM

各個創意十足啊,也都達到行銷的效果了

作者: ROCKROCK1234 時間: 2013-11-10 07:43 PM

我買了美乃滋、牛肉６００克、咖啡牛奶、一袋釘子跟省電燈泡

那張發票會跑出啥來？

作者: emily601 時間: 2013-11-10 08:39 PM

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作者: jk123822 時間: 2013-11-10 09:02 PM

好奇會殺死一隻貓，是這樣嗎?

作者: k350478 時間: 2013-11-10 09:26 PM

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作者: 哈特列特 時間: 2013-11-11 01:48 PM

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作者: 55952749 時間: 2013-11-11 02:03 PM

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作者: nish123 時間: 2013-11-11 02:29 PM

創意真是每一行業都需要的。關心社會與使用者也是企業的責任

作者: ppppppoookkk 時間: 2013-11-11 07:19 PM

成功的行銷
分析出來真的很令人驚艷
成功打出知名度竟然不用太昂貴的預算
利用低成本達到最大效益
真的很值得欣賞這些行銷團隊的創意點子

作者: king730314 時間: 2013-11-11 07:44 PM

厲害的行銷手法~越不讓人買!人越想買~

作者: imbalance000 時間: 2013-11-11 07:44 PM

有趣的行銷才可以吸引顧客

作者: ichiro1983 時間: 2013-11-11 08:00 PM

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作者: TSM-144 時間: 2013-11-11 08:08 PM

很多奇特的宣傳手段
對於台灣企業來說
看不到利益就不會去做
所以很多的奇蹟台灣見不到
尤其是飛車那一項...

作者: sorzros 時間: 2013-11-12 03:17 PM

好特別的行銷手法
看了真是讓人耳目一新

作者: show40445 時間: 2013-11-12 06:45 PM

全部都是外國人，難道說外國人的創意真的比台灣好嗎= =

作者: ken1385in 時間: 2013-11-12 07:20 PM

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作者: nurse4406 時間: 2013-11-12 08:03 PM

這些事情好有用哦！換一個角度想事情呀！

作者: skyspy 時間: 2013-11-12 08:03 PM

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作者: bluesuperpt 時間: 2013-11-12 09:54 PM

不知道台灣能不能創造出這種廣告
最近廣告題材都看膩了

作者: gamegx999 時間: 2013-11-13 11:30 AM

感覺標語不錯 ~~~

會讓人不得不去注意~~~

作者: rocksteady 時間: 2013-11-13 11:50 AM

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作者: monarchpiz 時間: 2013-11-13 11:51 AM

最好的行銷手法就是口耳相傳吃好互相報

作者: ococo44 時間: 2013-11-13 11:52 AM

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作者: ientertainment 時間: 2013-11-13 11:55 AM

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作者: asd0744623 時間: 2013-11-13 02:03 PM

好一個行銷手法
讓你賺大錢壓!!!
酷斃了

作者: 0926765285 時間: 2013-11-13 04:05 PM

第一個品牌概念真的很棒

作者: tryit301236 時間: 2013-11-13 04:33 PM

還滿無聊的...
這種方式賺的了錢真是結合了天時、地利、人和...

作者: popo760920 時間: 2013-11-13 05:13 PM

用品牌逆向操作法來吸引客人這樣也不是太新奇的事，台灣應該也不少

作者: baboohotmail 時間: 2013-11-13 08:18 PM

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作者: fsdoipf 時間: 2013-11-13 08:27 PM

不知道是真誠的還是商業考量可以賺更多?

作者: happydaytoo 時間: 2013-11-13 09:23 PM

不欺騙就是最好的行銷!

作者: ji3g4655035 時間: 2013-11-13 09:23 PM

他們宣傳品牌的方法太棒了!!收穫良多

作者: n011019 時間: 2013-11-13 09:59 PM

創意無所不在，無所不能啊!!有趣!!

作者: asc095138 時間: 2013-11-13 11:17 PM

這些行銷方式真的很高招!!
有的故意激你~有的就是有辦法馬上吸引你~

作者: tw0939528372 時間: 2013-11-13 11:19 PM

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作者: jackyyan7899 時間: 2013-11-13 11:19 PM

這樣可以汰選掉非一定買那一牌的客戶

作者: ss60363 時間: 2013-11-13 11:20 PM

叫我們不要買我就偏要買
誰叫我叛逆呢XDD

作者: cckwan 時間: 2013-11-13 11:27 PM

那個飛行比賽的我有見過,很多人看,完完全全是個成功的廣告方法

作者: yam61 時間: 2013-11-13 11:30 PM

逆向思考的行銷創意
其實比起價錢,客戶有時想買的是感覺
就像勞斯萊斯的口號:我們的競爭者是珠寶和貂皮大衣

作者: zx34cvp2001 時間: 2013-11-13 11:31 PM

羅馬那個我覺得最有意義
希望台灣也用這樣來改變台灣女人最好上這句話

作者: ga708282 時間: 2013-11-13 11:33 PM

這些創意真要想出來是一個問題,能否實際執行又是一個問題,真是佩服這些人阿

作者: kiss760814 時間: 2013-11-13 11:34 PM

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作者: danielblack 時間: 2013-11-13 11:36 PM

品牌經營本來除了需要一些頭腦
還有對人及社會的熱愛
不純粹為了賺錢才能經營的長久

作者: k19781978 時間: 2013-11-13 11:43 PM

真是超大膽的行銷手法..說不定業績也會變得更好喔

作者: hbo1123 時間: 2013-11-13 11:47 PM

行銷的手法太多太多變了~ 而且要讓人不排斥反而喜歡的卻又是少之又少

作者: wolf4441 時間: 2013-11-13 11:50 PM

很有創意阿
這種廣告令人印象深刻

作者: tagg7812 時間: 2013-11-13 11:54 PM

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作者: aegisqoo 時間: 2013-11-13 11:55 PM

這種獲取在台灣很難見到因為台灣就是只要小莉就滿足

作者: X3774913000 時間: 2013-11-13 11:56 PM

這些品牌舉辦了很多有趣的活動
可以改善形象又幫助宣傳

作者: qzpm0001 時間: 2013-11-13 11:59 PM

世界大不同果然有很多意想不到的事情

世界真奇妙

作者: a0204465 時間: 2013-11-13 11:59 PM

如果沒有豐富的想像力，很難在商場殺出一片生天呢~

作者: ejj 時間: 2013-11-14 12:04 AM

這種行銷真的是不衣樣
我們真的要好好學學阿

作者: wjminex 時間: 2013-11-14 12:06 AM

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作者: shit3399 時間: 2013-11-14 12:07 AM

這社會單單廣告是不夠的
還需要創新且獨特才行!!!

作者: amigochun 時間: 2013-11-14 12:19 AM

創意式行銷往往能夠得到群眾的共鳴
台灣的思維太保守

作者: titk12345 時間: 2013-11-14 12:21 AM

時代的改變也轉移了我們對物品的接受與購買的理由呢~

作者: w2776812 時間: 2013-11-14 12:25 AM

太有趣的行銷手法
讓人過目不忘

作者: YANBE 時間: 2013-11-14 12:28 AM

東方和西方的教育方式不同,所以幾乎創意方面都是西方人比較多.

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