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標題: [商業][殺手級品牌戰略：高科技公司如何克敵致勝 Hi-Tech Hi-Touch Branding][保羅‧泰柏勒] [打印本頁]

作者: calvinhsu2003 時間: 2013-10-16 12:53 AM 標題: [商業][殺手級品牌戰略：高科技公司如何克敵致勝 Hi-Tech Hi-Touch Branding][保羅‧泰柏勒]

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【書本類型】：商業
【書名】：殺手級品牌戰略：高科技公司如何克敵致勝 Hi-Tech Hi-Touch Branding
【作者】：保羅‧泰柏勒,李國彰
【譯者】：戴國平、莊友欣
【ISBN】：957469870X
【內容】：

科技發展對企業品牌有什麼影響？

高科技產品與服務又如何經營品牌，以確保競爭優勢？

不管你從事哪一行，品牌行銷都是最重要的部分。因為科技不斷推陳出新，產品與服務的雷同性愈來越高，唯有強勢品牌才能成為贏家。本書全盤分析高科技公司，在建立品牌、策略定位、文案包裝上必須遵行的步驟，此外，還提供明確的指引，如何創造成功的網路品牌。還有許多知名企業個案，說明品牌行銷的實務與技巧：　　

諾基亞
飛利浦家電
戴爾電腦
惠普科技
安捷倫科技
上海通用汽車
維珍集團
亞馬遜網路書店
美林證券
米其林輪胎…………

本書很務實地說明，高科技業如何發展品牌行銷與企業策略，呈現給消費者最佳的品牌體驗。尤其是想在網路上延伸品牌威力的傳統企業，以及想要打響網站品牌的公司，更不可錯過這本書。

本書讚譽

在高科技的年代裡，建立與維繫優良的品牌是越來越重要了。在這個顧客重視聯繫感與知識性的世界裏，強勢品牌是唯一可以脫穎而出的關鍵。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——美商微軟公司總裁史蒂夫‧巴默（Steve Ballmer）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

雖然網際網路與電子商務造成了企業界全然的改變，但至少有一件事情是不變的：建立強勢品牌的重要性。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——美商昇陽電腦總裁艾德‧桑德（Ed Zander）

【詳細資料】
叢書系列：經營管理
規格：平裝 / 288頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

【讀後感想】

品牌形像要有連續性。品牌建設是一個不斷積累的過程，品牌會隨著消費者關注的增加會越來越有價值。但許多企業因缺乏品牌常識，往往只看到短期的市場需求，而沒有考慮三五年後的市場狀況，在品牌創建過程中經常變動品牌定位、形象、個性等;這些要素的隨意改變會模糊品牌在消費者心中的形象，並成為製約品牌發展的絆腳石;企業在品牌建設之初就應該有長遠戰略，市場在變，產品在變，但品牌定位不能輕易變。
品牌建設要持之以恆。世界上沒有一勞永逸的品牌，一個強勢品牌不是一朝一夕成就的，而是持之以恆打造的。只有不斷堅持品牌建設才是品牌持續前進、增值的原動力!歷數百年品牌,都是經歷了相當長時間的品牌建設才取得了顯著的成績。肯德基在全球近一萬家店都是一樣的口味、一樣的裝修，萬寶路歷經六十多年其“陽剛豪邁”的牛仔形象始終未變，這就是品牌塑造的持之以恆。
總之，企業想擁有長遠的可發展性，是需要創立自己的品牌，而在選擇品牌戰略的過程中，更要充分結考慮自身的優勢和特點，選擇最適合企業發展的，只有這樣才能走上成功的品牌經營之路並獲得長久的發展。

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