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標題: 偶劇置入有撇步　鎖定不同族群下功夫 [打印本頁]

作者: y8qc2gk91 時間: 2012-12-8 10:02 PM 標題: 偶劇置入有撇步　鎖定不同族群下功夫

偶像劇中常有許多置入的情形，尤其看偶像劇的觀眾以女性居多，編劇巧妙安排，把劇情結合女主角喜好，和業者結合在戲裡露出，尤其在置入性行銷開放後，要如何置入的不突兀，還能符合不同收視族群的喜好，也挑戰各編劇的功力。

偶像劇「罪美麗」：「我每次心情不好的時候，就會買一盒牛奶糖來吃，很有用喔。」

偶像劇罪美麗中，林辰唏只要心情不好的時候，就習慣吃一顆牛奶糖，片中牛奶糖，代表林辰唏對爸爸的渴望，戲裡是孤兒的她，從小就被媽媽用牛奶糖哄騙，是爸爸帶回來的禮物，讓看似明顯的置入，能夠合理化的存在，這類例子還有很多。

楊謹華正拍攝的新戲「大紅帽小野狼」，劇中女主角愛吃的菠蘿麵包，也象徵對童年母親的回憶，劇組特地跟麵包店合作，打造專屬的心型菠蘿麵包，除了賦予故事性與獨特性外，也創造更大商機。偶像劇「S.O.P女王」：「彼得兔耶，好可愛喔。」

陳喬恩主演的「S.O.P女王」更特別，劇組遠赴英國拍攝，把當地著名的彼得兔融入其中，覺得兔子溫柔的形象，跟女主角個性相似，而業者也在看過劇本後，無條件授權給劇組使用，偶像劇置入情形有很多，鎖定女性觀眾的，通常就以可愛玩偶、小糖果等商品為主，如果是鎖定菜籃族，商品則大多是廚房用品或調味料。本土劇「娘家」：「媽，壺底油跟素蠔油真的好香。」

而男性觀眾部份，則以汽車或3C商品為主，像是電影痞子英雄就是個明顯例子，置入性行銷開放後，要如何置入的巧妙，看來不突兀，又能達到對各種不同收視族群的廣告效益，也考驗各劇組的功力。

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