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標題: 就是要你別轉台！　廣告流行「節目化」 [打印本頁]

作者: y8qc2gk91 時間: 2012-9-14 11:18 PM 標題: 就是要你別轉台！　廣告流行「節目化」

最近有個新廣告，講的明明是居家裝潢，但拍攝手法讓人乍看還以為是美妝節目，除了找來知名彩妝師擔主角外，就連廣告中的來賓看來都像模仿節目固定班底，讓人搞不懂究竟要賣什麼，其實廣告除了拍成像節目外，也有用新聞方式呈現，就是希望能藉此引起觀眾好奇，繼續看不要轉台。

廣告片段：「今天介紹簡單幸福速成妝，來看看這位，多年不化妝的來賓。」

看到這樣的影片，你會想到什麼？民眾：「是廣告嗎？」記者：「它是廣告啊。」

記者：「妳以為是節目對不對？」民眾：「看不出來耶，就是那種美妝節目那種。」

民眾：「有點像美妝節目那種。」

但其實這不是節目，而是居家裝潢業者的新廣告，會被說像美妝節目，不是沒理由，2個拿來比一比。節目片段：「我現在要介紹另外一個，更重要的，首先從大面積打上底妝。」

都請來同一位彩妝師，且背景佈景還很類似。節目片段：「因為他很擔心，這個雙子女真的跑掉。」

就連廣告裡的來賓，看起來也像在模仿，美妝節目裡的固定班底。彩妝師小凱：「我自己本身的身分，然後出現在螢光幕前上的狀態，去告訴觀眾朋友說，讓他先有個熟悉感吧。」

廣告的訴求是把居家裝潢跟彩妝結合，看起來像節目，業者說只是想強化廣告趣味性，但其實除了像節目的廣告外，也有的是用新聞模式呈現。廣告片段：「插播現場最新消息，就在馬總統今日就職之際，總統府附近竟然出現了外星人現身。」

模仿主播報新聞，超逼真，看到最後才知道是電影宣傳廣告，另外也有廣告，看起來根本就是監視器畫面，馬路上一位老伯騎車經過，差點被左方來車撞，這時候有位神奇的女孩衝出來救了他，影片一點音效也沒有，快播完了，才發現原來是要宣傳線上遊戲。

廣告拍得讓人猜不出來是廣告，無非就是希望利用這種方式，引起觀眾的好奇心，讓視線停留久一點。

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