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標題: [2019消費者到底會買什麼？決定權竟然在韓國瑜手裡] [聯合新聞網] [2018-12-23] [打印本頁]

作者: w12168 時間: 2018-12-23 10:05 PM 標題: [2019消費者到底會買什麼？決定權竟然在韓國瑜手裡] [聯合新聞網] [2018-12-23]

回顧2018年、展望2019年，什麼字眼最能代表你的心情？

這個字詞之所以重要，是因為對所有行銷人來說，唯有理解大眾在想什麼，才能抓對溝通的語言。
台灣知名行銷學專家、政治大學特聘教授別蓮蒂在在東方線上消費者研究集團的「2019生活形態趨勢研討會」上指出，在2018年11月底前，最能代表消費者今年心情的字，都是「悶」，而對2019年期望的關鍵字詞，則是「大破大立」；然而在11月底後，這個字詞卻突然翻轉為「穩定中有小驚喜」。

分析這個驟變，別蓮蒂驚訝的發現，決定2019年台灣行銷溝通大趨勢的關鍵，竟然是「韓國瑜」！

2018年度代表字「翻」，全民都期待能打破現狀

別蓮蒂指出，不管是經濟、政治或社會氛圍，台灣大眾在整個2018年都超悶，一直想有所改變與反轉，所以在11月底前進行的所有消費者趨勢調查，2019年最重要的行銷溝通關鍵詞，就是「大破大立大反轉」。

消費者期待能在2019年有耳目一新的新感受，擺脫2018年的窒悶感，這也被預期是2019年最重要的行銷溝通主軸。

例如12月初公布的2018年度代表字，「翻」以最高票拔得頭籌，充分展現台灣大眾在2018年悶了一年，亟欲想要打破現狀的心情。

除了第一名的「翻」外，二～九名分別為「醒、轉、鬥、變、假、悶、選、憂、淆」，而其中的「翻、醒、轉、變、選」，都是「想要改變現狀」的展現。

這也是年度代表字舉辦十年來，第一次有一半的字都意味著「翻轉」，在在說明台灣大眾2018年有多悶！有多想打破現狀！

韓國瑜勝選後，民眾對2019正面樂觀度暴增

「然而韓國瑜的出現與勝選，突然讓大眾的情緒有了出口！」別蓮蒂在選後12月的緊急民調中驚訝發現，承載著大眾「翻轉」希望的韓國瑜勝選，讓許多人看見改變的希望，情緒得到宣洩後，對於2019年的期待，也從原本的忿忿不平，轉為期待「穩定中有小驚喜」。

在12月的緊急消費者調查結果中，發現消費者對2019年的想法，轉為「對未來有著大期許，但卻不強求」，希望能在安居樂業、穩紮穩打中，穩穩地完成工作，期待好好放鬆。
而這個翻轉的期待，就在韓國瑜勝選後，達到最高潮！

在別蓮蒂與東方線上合作在選後12月所做的緊急調查中，在「我覺得台灣未來會……」此一題目中，大眾對於幾個未來兩岸發展、經濟展望的選項，都突然猛爆性變得超正面樂觀。

例如在「兩岸關係漸行漸遠vs.兩岸關係更緊密」選項中，選擇後者的人數相對去年暴增22.0%；「台灣更本土化vs.台灣更國際化」選項中，選擇後者的人也暴增11.4%。

覺得「未來充滿無限可能」的人也增加5.9%，「藍綠更融合」增加了4.1%，「更多親友落葉歸根、鮭魚返鄉」增加了3.4%；「經濟大景氣」增加了1.3%，甚至覺得「食安進入完善新紀元」的人都增加了7.2%。

最重要的是，在多年對未來感到失落後，認可「我會愈來愈渴望有明確的未來」的人增加了2.2%。

「這是這麼多來，我第一次看見短時間內台灣大眾情緒有這麼大的轉變！」別蓮蒂驚呼。

希望還是再次失望？韓國瑜表現將左右2019年台灣行銷大趨勢

然而別蓮蒂特別提醒，高期望的相反，就是高失望，如果韓國瑜不能符合大眾對他的寄託與期待，那失望後的情緒反彈，將會非常可怕。

如果韓國瑜做出成績，消費者持續對未來抱持樂觀，那2019年台灣行銷溝通關鍵詞，就會繼續是「穩定中有小驚喜」；但如果韓國瑜表現讓人失望，「那各家企業，2019下半年記得趕快改文宣！」

所以台灣2019消費者行銷大趨勢到底是「大破大立大翻轉」，還是「穩定中有小驚喜」？關鍵就在韓國瑜2019年，到底能帶給台灣大眾多少希望。

韓國瑜打破了民進黨推個西瓜都能當選的說法，成功翻轉民進黨執政二、三十年的高雄，所以所有人的目光都在盯著他看，支持他的希望他好好加油不能漏氣，不支持他的人拿著顯微鏡希望他漏氣。從他當選至今還沒正式上任，所受到的檢視可說前所未有，可以想像他將會比歷任所有縣市長更加辛苦。

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作者: alenquer 時間: 2018-12-23 11:36 PM

真的，辛苦韓市長了。
希望他的政見都能實現，希望東西賣不出去的業者商家都可以透過他賺大錢。

作者: n296648 時間: 2018-12-23 11:55 PM

本帖最後由 n296648 於 2018-12-24 12:18 AM 編輯

辛苦啊別忘了還沒上任提出一些構想就被垃圾們在那造謠指揮等等垃圾作為

比如江宜樺台大被鬧場這件事情 1.台大沒校長已經五百天了喔
2.台大這個系統已經沒法保護言論自由了喔
3.台大排名如果還上升根本是騙肖A 是不是花錢買的名次阿上升一名也是上升阿哈哈

有勇氣?敢挑戰?那應該是去抗議執政黨，而不是騷擾已經下野又無權力的人。

綠色鄉民內心話
當然挑軟的吃
罵國民黨叫言論自由，罵民進黨會被告!

作者: aasbaaae 時間: 2018-12-24 06:55 AM

這種大爛攤

他做得再好都會臭掉

至於西瓜?

綠粉去怪帶頭喊西瓜說的覺醒屁孩阿

與我們何干?

作者: mw232 時間: 2018-12-24 07:38 AM

韓國瑜選上是來做事的
不是上來轉型分贓、或者上媒體抓抓頭練肖話的
還要面對肥菊留下的三千億負債
綠媒在調侃
墨綠色王八蛋在消遣
綠黨及網軍在攻擊

三人成虎，積非成是
做好被當成理所當然
一有差錯立刻被抨擊的一無是處
連任用誰都以聖人標準檢視
這個高雄市長肯定很難做

作者: mediciaaa 時間: 2018-12-24 03:09 PM

以後就知道被騙了
分明就是直銷業者
只有那種沒讀書又頭腦不好的人才被騙
屢試不爽

作者: qqq87112 時間: 2018-12-24 10:26 PM

直銷業者
四年後由甚麼可以成真囉
挖石油能挖美國早就去挖了
發大財
靠賭場騙錢阿

作者: w12168 時間: 2018-12-25 02:00 AM

mediciaaa 發表於 2018-12-24 03:09 PM
以後就知道被騙了
分明就是直銷業者
只有那種沒讀書又頭腦不好的人才被騙

陳水扁有沒有騙了你,看來你頭腦恐怕是空的.

作者: nckuee86 時間: 2018-12-25 03:02 AM

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作者: 017706 時間: 2018-12-25 06:28 AM

阿扁的獨立建國不可能馬英九的633 做不到馬加扁=騙
只是他們都是總統韓國瑜跟他們放在一起討論有點早

作者: s9030527 時間: 2018-12-25 01:07 PM

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: 017706 時間: 2018-12-25 11:19 PM

s9030527 發表於 2018-12-25 01:07 PM
633不是綠狗應把這條壓在馬英九頭上嗎當初那個質問的片段我有看
看完後馬只說一句盡可能做到從沒說 ...

那以後通通都開盡可能做到就好了反正做不到就是對手抹黑

作者: s9030527 時間: 2018-12-26 08:29 AM

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: jkl825 時間: 2018-12-26 09:21 AM

推個西瓜都能當選.....謝謝林飛帆~~~~

作者: johnlmax 時間: 2018-12-26 09:31 AM

期待越高，傷害越大
人性，即是如此
民主，是非常不負責任的

作者: 017706 時間: 2018-12-26 10:43 PM

s9030527 發表於 2018-12-26 08:29 AM
你們深綠主持人開坑給別人跳有種阿還造謠自己上台兩年比別人爛怎麼不去檢舉你家的垃圾執政黨阿 ...

除了牽拖還是牽拖做不到是事實開支票變拔辣票藍綠白都一樣

作者: hugoksz 時間: 2018-12-27 09:41 AM

高雄負債那麼多 , 接手的人真的會頭大
希望新任市長給高雄帶來新希望

作者: gogosp 時間: 2018-12-28 11:34 AM

我個人的覺得現在的台灣人民厭倦了政治意識型態之爭，追求的民生政策問題改善才是最重要的事呀！

作者: 色之水 時間: 2018-12-29 12:54 PM

中央政府應該要有一個覺悟
那就是絕不能給予任何國民黨執政的縣市一點支援
絕對要避免國民黨地方包圍中央
否則2020就不用選了
這時後預算能卡就卡，建設能擋就擋
千萬不能讓他們有任何的政績
2020是否能讓正確本土民主政黨繼續執政
就看這一次了

作者: EDDY_M 時間: 2019-1-17 05:46 PM

重點應該是民進黨這樣又亂搞了幾年
還是只能搞些狗屁倒灶的事情
根本一點做實事的能力也沒有
大家才會這麼悶呀 ....

既然都有機會出現了大家也不要給太大的壓力
一直往前走吧總是會越來越好的

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