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標題: [女鞋王困局難解達芙妮慘虧][中國時報][2018年02月07日] [打印本頁]

作者: joey213213 時間: 2018-2-7 01:26 PM 標題: [女鞋王困局難解達芙妮慘虧][中國時報][2018年02月07日]

兩岸關係不佳，在大陸打拚多年的台商也面臨時運不繼、腹背受敵！曾在大陸女鞋市場市占率高達2成、紅回台灣的「大眾鞋王」達芙妮，去年財報仍讓人不勝唏噓，連虧3年、關了近3千家店，市值只剩最高峰的5%，面對高不成、低不就，中間市場又殺聲震天的大陸紅海市場，連陸媒也嘆「困局難解」。

身為在大陸最出名、產業影響力最高的台灣品牌之一，達芙妮1987年成立、1990年進軍大陸，1995年在香港上市，走的是街邊店的模式，時尚但平價讓人耳目一新，總店鋪數由2003年的739家店、成長到2013年6702家，2006年更找台灣當紅明星S.H.E和劉若英等人當代言人。

陸市占率一度攻下2成

當時大陸女鞋龍頭是本土的百麗，但達芙妮的氣勢一度攻下2成的市占率，被作為中小企業成功逆襲的典範，甚至有專門探討達芙妮成功模式的書；然而這兩家公司都面臨2013年的產業不景氣與電商襲來，這兩家體量高、店面多，成本與庫存一下子成了燙手山芋。

儘管都做了不少改變和努力，百麗仍在2017年宣布退市，達芙妮雖然「還在」，且二代接班後做了不少改革，但市值從最巔峰的195億港元，6日只剩8.08億港元。而光是去年就關了1009家店，在2015年開始連續3年出現虧損，累積關了近3千家店舖。

網購興起船大難掉頭

問題就在於高不成、低不就，大陸女性消費者普遍對於鞋子沒有品牌忠誠度，通常看到喜歡或好穿就買，網路購物興起後，更多小型業者主打快時尚，每季有新品、價格又便宜，穿壞了就丟，讓低價市場簡直魚龍混雜。

這讓原本的行業巨頭反而「船大難掉頭」，相關的人事、店面成本高，店面分布太廣造成下達命令較慢，對於顧客流行的反饋應變也比較慢，大量生產反而製造庫存，成為目前大型女鞋業普遍的困境。
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專門在大陸做生意的台商生意不好，不怪自己不行，怪兩岸關係不佳，中國時報要不要改個標題，花蓮地震原因是兩岸關係不佳

作者: ctp0836449 時間: 2018-2-7 01:51 PM

產業就是不斷的競爭,沒有競爭性的自然會被淘汰

作者: Cancer555 時間: 2018-2-7 01:52 PM

都不怪自己擴店太快嗎服務是否專業定價是否合理款式品質是否合乎消費者的要求

作者: yenk6 時間: 2018-2-7 02:46 PM

產業就是不斷的競爭,強者恆強，淘汰弱者

作者: n296648 時間: 2018-2-7 03:16 PM

產業就是不斷的競爭沒有競爭性的看不清未來走向的企業就自然淘汰

作者: summer911 時間: 2018-2-7 03:45 PM

這跟兩案關係不佳沒關係
跟沒有動悉市場變遷適時改變策略有關
簡單說就是台商一樣的通病
有本事創業，沒本事經營

作者: wwe79221 時間: 2018-2-7 04:11 PM

這也太牽拖了吧，我實在是看不出來這和兩岸關係有什麼關聯.
單純就是沒有隨著時代在改變，然後就這樣被淘汰掉罷了.
我能肯定，就算兩岸關係非常好，他們一樣還是會虧損

作者: oper0090 時間: 2018-2-7 04:49 PM

達芙妮慘虧自有其自身的原因，達芙妮要做的不應該是抱怨還應該檢討自身

作者: 礁溪伊莉 時間: 2018-2-7 07:59 PM

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商場猶如戰場, 成敗瞬息萬變.....

達芙妮,
成也展店, 敗也展店,

成功 ---
野心展店, "店海戰術"取勝, 強攻品牌知名度, 急速攻佔市佔率~

失敗 ---
貪心虛胖, 展店"數量失控", 形成龐大負擔, 難以轉型適應市場~

基本上,
這是"經營謀略"的商場戰術問題,
與"兩岸關係",
並沒有啥關聯性~........

.

作者: 發達林 時間: 2018-2-7 08:54 PM

網購興起，高不成、低不就，你家報社自已寫的，卻又硬扯兩岸關係不佳，中時，隔壁家生不出男丁，是否也是兩岸不佳，別有用心的報紙，這跟兩岸有什麼關系，真的是令人厭惡。

作者: gs123 時間: 2018-2-7 08:58 PM

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作者: fanky01 時間: 2018-2-7 09:15 PM

擴充太快的話  需要大量的店頭成本
這樣銷售一但下滑  營利當然就低於成本
所以盲目的擴充  有時候只能一時風光

作者: chilin 時間: 2018-2-7 09:25 PM

大陸的經營模式，這幾年已有重大的改變，甚至全世界都如此，電商網購興起，相對的店舖經營就很困難，不只是鞋子，實體書、家電等等都是，好像只有餐飲業真的需要到店面吃，不過就算電商網購興起，還是有人喜歡到實體店逛逛，畢竟眼見為憑。所以只能說達芙妮是一個典型的例子，不算特例

作者: jack80401 時間: 2018-2-7 09:33 PM

生意難做有起也有落沒有一直好下去的也沒依直差下去的風水輪流轉

作者: zogol 時間: 2018-2-7 10:58 PM

市場夠大，也得吃的下來才算。

作者: easachang 時間: 2018-2-8 10:33 AM

產業就是自由市場當產品不被市場接受就是被淘汰

作者: sakaryone 時間: 2018-2-13 01:02 AM

穿壞就丟是人的習性，但是也是有不少人會修鞋的，我就是其一只要這鞋(工)作的好鞋面在有小壞時就先自行修補好基本上只換鞋底就夠了，會有壞了就丟的習性絕大原因來自大陸的低價速成鞋又側邊不車縫線很快就開口，結論是自身的品質要是不夠好牌再大也沒用

作者: no33 時間: 2018-2-13 06:36 PM

現在的生意可是很難賺錢
看來是該到別的地方開新市場

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