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標題: 〈不甘小眾，亞馬遜的串流媒體業務也想做人氣影集了〉〈TechNews〉〈2017-09-11〉 [打印本頁]

作者: iiifgh 時間: 2017-9-13 12:49 PM 標題: 〈不甘小眾，亞馬遜的串流媒體業務也想做人氣影集了〉〈TechNews〉〈2017-09-11〉

本帖最後由 iiifgh 於 2017-9-13 12:51 PM 編輯

斥資 50 億打造第二總部，亞馬遜十年擴張史嶄新一頁！
INSIDE 2017/9/13 【合作媒體】雷鋒網

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Photo Credit：reuters

日前，亞馬遜宣布，將投資 50 億美元在北美地區建立第二總部，該計畫建成後預計可提供 5 萬個就業機會。一直以來，亞馬遜甚少向外界公開招募新總部用地的情況。對於這次的意外高調，業界不免猜測，亞馬遜此舉是為了選址時能獲得更好的優惠政策。

先來看看亞馬遜 CEO 貝佐斯在聲明中公佈的第二總部的選址條件：

新總部園區所在地需是人口超過 100 萬人的大都市；

商業發展環境穩定，利於經商；能夠吸引並留住技術人才；

對於房產期權想法大膽，有創新意識。

不管是 50 億美元、5 萬個就業機會，還是第二總部將與位於西雅圖的總部擁有「完全平等」的機會，亞馬遜這個新總部的選址都已足夠引發業界震盪。聲明發布不久，即有多倫多、漢密爾頓加入競標行列。

然而，不管北美地區的哪座城市最後接手了這一大盤，都將是一場狂奔。外媒 GeekWire 也持相同意見。在其最新發布的《Amazon's original boomtown: How the tech giant has transformed and outgrown Seattle》文章中，作者 Nat Levy 就針對該事件背景，詳細整理了亞馬遜在西雅圖的擴張足跡，以小見大地拆解著亞馬遜的別樣野心。

過去十年中，亞馬遜在其「家鄉」西雅圖不斷擴張，並引發了前所未有的辦公樓修建熱潮。隨著亞馬遜第二總部的公開選址，GeekWire 結合了各個新聞報導、公開記錄和公司聲明，對該公司在過去十年裡在西雅圖的擴展史進行了整理，以便讓大家更好的了解亞馬遜是如何在短時間內在這座城市建立起如此龐大的足跡。

在亞馬遜發布的聲明中，我們不難發現這樣一個關鍵訊息：到目前為止，至少亞馬遜嚴重低估了其增長的潛力。自 10 年前在西雅圖 South Lake Union 附近建立第一個辦公園區以來，該公司已經在這座城市擴展了比原先計劃多三倍的辦公區域。

在這個過程中，亞馬遜的爆發式增長也讓其在西雅圖建立了兩大建築和活動中心—南湖聯盟和丹尼三角（Denny Triangle）。與此同時，Facebook 和谷歌也相繼入駐這座城市。這些科技公司的到來，不僅帶來了大批量的員工，同時也興建了數以千幢的員工公寓、商店等等。

GeekWire 透過和 Tableau Software 的合作，特將亞馬遜在過去十年中在西雅圖的擴展足跡創了可視化的程式，大家可點擊以下程式中的箭頭和圓圈，就可以查看亞馬遜 2007-2017 年這段時間在西雅圖的擴展版圖。同時，也可以將鼠標移至各個「圓圈」（一個圓圈代表亞馬遜的一個辦公駐點）上，就可獲取該辦公駐點相關的新聞報導。圖中的「圓圈」有藍色和橙色之分，藍色代表是亞馬遜租賃的房產，橙色則代表為該房產為亞馬遜所有。

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事實上，這種擴展恰好反映了亞馬遜的雄心壯志。正如大家所見，十年來，亞馬遜的業務領域已從電子商務、數位閱讀擴展到了雲端、物流、無人機、新零售，甚至是人工智慧和科技界。

目前，亞馬遜在全球擁有超過 38 萬名員工（而在十年前，這一數字還不到 2 萬）。其中，單華盛頓州就有 4 萬多人。在最新公司聲明中，亞馬遜表示，第二總部將為當地帶來 5 萬個就業機會。

然而，所有這一切都始於 2007 年。當時亞馬遜宣布要在西雅圖南湖聯盟北部建立辦公園區。當時的計劃是建立佔地面積約為 170 萬平方英尺的辦公區域，包括 11 幢辦公樓。該工程竣工之後，其也成功接替了西雅圖燈塔山（Beacon Hil）在亞馬遜的位置（燈塔山曾是亞馬遜最開始長期駐紮的辦公地點）。

在亞馬遜的一次年會上，貝佐斯曾告訴一位股東：「我們在郊區建立辦公園區，是一項錯誤的決定。」貝佐斯表示，亞馬遜更傾向於「能欣賞城市環境的能量和活力」的人才。所以，這也暗示了該公司將在城市地區招募所需人才。

然而，貝佐斯在吹噓城市園區的環境效益時，其也向外界坦承道：當一家公司達到一定規模時，要維持一個連續性的辦公園區是非常困難的。

直到今天，亞馬遜在西雅圖總部的辦公園區已經建造了 33 幢大樓，總面積約為 810 萬平方英尺，約佔西雅圖 19% 的甲級辦公場所。

但這只是該公司目前在這座城市佔據的空間。去年，亞馬遜曾公開表示，到 2022 年，其辦公園區會擴張到 1200 萬平方英尺。

不過，根據 GeekWire 的研究顯示，考慮到亞馬遜目前擁有和占據的一切、未來的計畫，以及尚未敲定的交易等等，該電商巨頭的辦公室面積極有可能超過預估的數值，最終可能會上升至 1350 萬平方英尺，共計 40 棟辦公樓。

在過去十年中，隨著經濟的復甦，亞馬遜等科技巨頭的城市擴張，也讓西雅圖的房價中位數直線上升：從 486000 美元上漲了 54%，達到了 748500 美元。人口則增長了約 19%，達到了 704000 人。

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透過查看亞馬遜在 2007-2017 的園區擴張動圖，我們也能發現一些規律。2010 年，就在亞馬遜搬進位於南湖聯盟辦公中心的第一棟大樓時，公司已經逐漸向接縫處擴展。此時，亞馬遜租賃了該地各處的房產，其中還包括修補了幾座處於經濟衰退期間建造的大樓。

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2012 年，亞馬遜的擴張行動再次震動業界。當時，因為收購丹尼三角地區的三塊土地，以修建第二個西雅圖辦公園區（其中還包括令人矚目的亞馬遜球場），亞馬遜的市值下降了超過 2.07 億美元。而就在幾個月後，亞馬遜又斥資 11.6 億美元從 Paul Allen 的 Vulcan 收購了原來的園區。其後，亞馬遜又收購了丹尼三角地區的另外兩塊地，以進一步擴展該園區的面積。

雖然亞馬遜已經擁有了數百萬平方英尺的辦公區域，但其一直沒有停止租賃房產的步伐。事實上，單從房地產行業角度來看，2016-2017 年是零售巨頭最活躍的年份，亞馬遜甚至都難以想到其線下商店和書店的鋪設速度。特別是今年以 134 億美元收購全食超市，線下 468 家全食超市又將是亞馬遜的新一輪擴張。

今年早些時候，該公司還將其辦公園區擴至華盛頓湖區域，在貝爾維尤市開設了一個新的工程辦公室。為此，亞馬遜租賃了一個總面積為 35.4 萬平方英尺的 Centre 425 大樓，以用作新的辦公區域。

歷數一連串的擴張史，其實我們不難發現，亞馬遜在西雅圖的辦公園區已經接近飽和。此外，雷鋒網還了解到，除了南湖聯盟和丹尼三角的兩個核心園區以外，亞馬遜在西雅圖的大部分空間已被租用，並將在一定時間內到期。

如前文所言，亞馬遜的第二總部，將產生 5 萬個崗位需求。這一數值，無論如何都將對西雅圖總部的地位產生不可撼動的影響。根據外媒日前報導，亞馬遜將在第二總部聘請新的團隊和高管，但也有可能是讓公司現有高層直接決定，是否把他們的團隊留在第一總部，或遷移到第二總部，還是二者兼而有之。亞馬遜同時還向外界表示，目前在第一總部工作的員工可以選擇繼續在原地工作。如果他們更喜歡第二總部，未來也有機會「搬家」。

總而言之，亞馬遜的「十年西雅圖擴張史」還算精彩：不僅經歷了「電商颶風」，也成功將觸角伸至雲計算、AI、新零售等領域。它的下一個十年，是否還能如前一樣有趣，且讓我們靜待觀察。

亞馬遜建第二總部貝佐斯大挑戰
2017-09-12 01:28經濟日報編譯葉亭均／綜合外電

電商龍頭亞馬遜創始人貝佐斯從不閃避各式物流挑戰，但他決定在北美覓址並耗資50億美元建立第二總部（HQ2），雖能新添多元人才，卻也可能帶來一連串策略與管理上的新難題。

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亞馬遜決定在北美覓址建立第二總部，雖能新添多元人才，但可能帶來管理難題。路透

亞馬遜上周表示，第二總部規模完全比照西雅圖總部，將在未來十到15年僱用5萬名員工，平均年薪超過10萬美元，主管未來還可決定把團隊安置於哪個總部，促使北美各大城市紛紛表態有意爭取亞馬遜進駐。

華爾街日報報導，亞馬遜也可能因此面臨管理上的挑戰。聯想集團與廣告公關巨擘WPP集團等跨國企業都有數個大型業務中心，但都設法不讓企業變成多頭馬車。

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零售商每位員工帶進營收圖／經濟日報提供
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亞馬遜員工數圖／經濟日報提供

麻省理工學院（MIT）史隆管理學院領導中心主任安康納表示，設置雙總部實際上有利企業，因為可讓高層主管培養多元想法，「僅一個總部會讓員工只能與執行長和高層團隊維持一致，變成孤立而單一的環境」。

然而，密西根大學羅斯商學院助理教授高登指出，除非是併購，否則很少企業會選擇雙總部，因為這會讓情勢變得更複雜，老闆須思考如何把員工和部門分置相隔千里處還能合作無間，而且同事見面時間減少，競爭可能升溫。對於亞馬遜這樣一家狼性內部文化的企業而言，這可能是危險作做法。

高登也懷疑亞馬遜是否真能讓高層主管選擇團隊的所在地，他預測該做法將半途而廢，因為若產品團隊與行銷、財務等團隊分置不同兩地，將難以整合專案，而且會大幅增加搭飛機出差的成本。

亞馬遜尚未選定第二總部的地點，尋求附近有優秀大學和國際機場、人口逾百萬的都會區。目前已有達拉斯、芝加哥、休士頓、邁阿密與堪薩斯市等超過十多個城市表態爭取亞馬遜進駐。

不甘小眾，亞馬遜的串流媒體業務也想做人氣影集了
科技新報 TechNews-作者愛范兒 | 發布日期 2017 年 09 月 12 日 8:30 |

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亞馬遜的串流媒體業務最近又有了新消息。

據外媒報導，亞馬遜近期公布了不少新計畫，其中包括了王家衛執導、保羅·阿塔那斯奧編劇並擔任製片人的劇集《幫派之戰》（Tong Wars，暫譯）。該片講述的是 19 世紀橫行在舊金山唐人街的幫派故事。

在接受外媒採訪時，亞馬遜影視工作室總監 Roy Price 表示，未來亞馬遜會專注於出品一些能在全球傳播、有話題性、能在社群媒體上引起討論的人氣劇集，比如像《權力遊戲》這類影視作品。

得益於一些人氣劇集在全球收割了大批訂閱用戶的平台，Netflix 算是一個。比如《紙牌屋》、《馬男波傑克》等，都讓 Netflix 名聲大噪。亞馬遜影視出名，則更多是因為小眾電影。

之前，2015 年亞馬遜宣布進軍影視業時表示，他們傾向於製作新穎、獨特的「小眾」電影。前不久第 89 屆奧斯卡上，亞馬遜也憑藉小眾電影的《海邊的曼徹斯特》（Manchester by the Sea）獲得多項獎項，名聲也大漲不少。

但相比 Netflix，亞馬遜影視的影響力和用戶量還是遠遠低於前者。

據悉，亞馬遜串流媒體影片業務的全球會員訂閱數，在今年上半年突破 6,500 萬人。對比之下，同時期 Netflix 共擁有 5,200 萬海外用戶和 5,100 萬美國用戶，全球總用戶數首次突破 1 億大關，也首次達到了非美國用戶多於美國國內用戶。

亞馬遜似乎意識到人氣劇集的重要性了。近期還有消息稱亞馬遜影視正在和蘋果競購 007 特許經營權。007 的品牌影響力可想而知，除了亞馬遜和蘋果，據悉還有 Sony、米高梅、環球影業、福克斯、華納兄弟等公司都想參與競購。

（首圖來源：shutterstock）

作者: rogersug 時間: 2017-9-13 09:49 PM

亞馬遜已高創新擴展很快

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