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標題: 嚐苦果！蘋果與五大出版社聯手抬價 反在電子書市失利 [打印本頁]

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作者: iiifgh    時間: 2016-3-8 11:37 PM     標題: 嚐苦果！蘋果與五大出版社聯手抬價 反在電子書市失利



嚐苦果！蘋果與五大出版社聯手抬價 反在電子書市失利
鉅亨網黃欣 外電報導　　2016-03-08  14:10　

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(圖:蘋果官網)

蘋果 (AAPL-US) 哄抬電子書價格違反美國反壟斷法一案，美國最高法院周一 (7日) 拒絕蘋果上訴要求，維持需以 4.5 億美元賠償消費者的判決。2012 年 4 月美國司法部控告蘋果與五大出版商時，看似是為數位出版業的未來而戰，但結果似乎對電子書市場並不理想。

《彭博社》報導，此案起點在於出版商或線上零售商的電子書定價權。2010 年時，亞馬遜的電子書版本比實體書便宜，若紙本定價 15 美元、Kindle 版電子書則只賣 10 美元。出版商擔心打壞書籍定價行情，蘋果則提議讓出版商自行定價。但美國司法部認為，蘋果與出版商聯合提升書籍價格造成反競爭的情形，法官也同意這一點。

2014 年 7 月，五大出版商陸續與司法部和解，但蘋果提出上訴。而此時亞馬遜也決定放手讓出版商自行定價，使蘋果失去一項競爭利基。據追蹤電子書市場的網站 Good e-Reader 資料，亞馬遜目前的電子書市占率高達 74%。

在亞馬遜讓出定價權後，電子書的價格出現上揚，如今紐時小說暢銷榜前五名中，有 3 本的電子書價格在 12 美元以上；有不少實體書比這更便宜。

雖然很多人認為，數位媒體應會比傳統媒體更具勝算，但據美國出版商協會資料， 2015 年 1-10 月，電子書銷售較去年同期下滑 12.3%。主要出版商發現，實體書銷量反而增加了，除了成人著色本風行、缺乏出色的青少年小說，電子書變貴也是原因之一。

出版商 Harper Collins  2 月表示，最近一季數位版書籍銷售從去年的 19% 下降至 16%。消費者總是價格導向的，現在紙本與電子版書籍已被放在一起比較。Harper Collins 母公司 News Corp. 執行長 Robert Thomson 預期電子書占整體書籍業務比重仍將成長，但他也說現在消費者的裝置上選擇很多，不見得都會以閱讀來排遣時間。

不過獨立電子書出版業務表現仍然暢旺，這些獨立出版的電子書，定價比傳統出版商的便宜得多。支持獨立作者的機構 Author Earnings 指出，有將近 60% 的 Kindle 版電子書都是來自於獨立出版者，而其市佔率將近 40%。該機構認為，大型出版社電子書銷量下滑，是因獨立作者的作品更受歡迎。

如此看來，大型出版商在電子書市場失利的遠因，反而是當初蘋果提議抬高售價所造成。不過蘋果已無法再上訴，它必須向購買電子書的顧客退款共 4.5 億美元，而這筆金額也只能再用來買新書。此案的結果，或許對書市是劑強心針。



“蘋果模式”導致電子書銷售大幅滑坡
鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2016-03-08  11:37　

新浪科技訊 北京時間3月8日早間消息，本周一，在與美國司法部的電子書定價糾紛中，蘋果遭遇最終的失利。美國最高法院拒受理蘋果關於本案的上訴。

本案於2012年4月提出，一方為蘋果及五大出版商，而另一方為亞馬遜。盡管蘋果及其合作伙伴輸掉了官司，但蘋果模式似乎已經在市場上勝出。對電子書銷售來，這並不是好消息。

這一案件的核心在於，發行商或網絡零售商是否可以確定電子書的價格。當時，亞馬遜以虧本價銷售電子書。例如，亞馬遜從發行商處以14.99美元購買電子書拷貝，但卻以9.99美元向Kindle用戶銷售。發行商擔心，這樣的策略將導致讀者習慣於廉價電子書。在這種情況下，蘋果提出，發行商可以自主定價，而蘋果僅僅只提供銷售渠道。美國司法部認為，蘋果與發行商的合作推動了電子書價格的上漲，違反了市場競爭原則。而法庭也支持美國司法部的觀點。

盡管蘋果仍在繼續這起法律訴訟，但作為合作伙伴的發行商已經紛紛與美國司法部達成和解。與此同時，亞馬遜也改變了策略，允許發行商確定電子書的零售價。蘋果也未能在這一市場取得優勢。根據Good e-Reader的數據，目前亞馬遜在美國電子書市場的份額約為3/4，高於2010年時的54%。

在亞馬遜放棄電子書的自主定價權之后，電子書價格開始上漲。目前，《紐約時報》暢銷書榜小類前5名中有3本電子書的售價超過12美元。電子書價格比紙質書更貴，這樣的情況已不罕見。

業內普遍認為，數字媒體將在競爭中勝過傳統媒體，但互聯網也無法抵禦基本經濟規律的衝擊。根據美國發行商協會的數據，2015年前10個月，美國電子書銷售同比下降12.3%。

主流發行商也報告了電子書銷售收入的下降，以及紙質書銷售的增長。這樣的趨勢有多方面原因，例如彩印書的流行，以及2015年現象級青春類小的缺失。但總體而言，價格上漲削弱了電子書的吸引力。

今年2月，Harper Collins表示，最近一個季度，消費類圖書中的電子書銷售同比下降了16%。Harper Collins母公司新聞集團CEO羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)表示：“這是一個有趣的問題，這明確表明，用戶會根據價格做決策。他們認為紙質書比電子書更有價值。”

湯姆森預計，電子書銷售在該公司圖書業務中的占比仍將上升。不過他也承認，用戶在自己的設備上有多種娛樂選擇，並不一定會選擇電子書。

在法律手段用完之后，蘋果在本案中只能向電子書讀者支付4億美元的退款。讀者未來將可以使用這些退款去購買新的電子書。2015年前10個月，美國的電子書行業總營收僅略高於11億美元，因此蘋果的這筆退款對電子書行業來將是很大的幫助。

Good e-Reader總編輯邁克爾·科茲洛斯基(Michael Kozlowski)表示：“我認為，由於這筆退款，電子書行業今年將不會像去年一樣大幅滑坡。”(維金)



蘋果電子書反壟斷案徹底敗訴 必須賠4.5億美元
鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2016-03-08  08:03　

新浪科技訊 北京時間3月7日晚間消息，美國最高法院周一駁回了蘋果公司（以下簡稱“蘋果”）的電子書反壟斷案上訴，意味蘋果必須要支付4.5億美元的賠償金。

這場官司源自2010年，當時蘋果進軍電子書市場，聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）將蘋果與出版商簽署的定價協議視為抗擊競爭對手亞馬遜的自衛行為。但美國司法部卻並不這樣認為，他們認為蘋果在進行價格操縱。

2012年，美國司法部起訴蘋果和五大出版公司，指控對方合謀操縱電子書價格，給消費者帶來了損失。后來，五家出版公司先后與司法部達成了和解，而蘋果成為唯一剩下的被告方。

2013年7月，美國曼哈頓地方法院法官丹尼斯·科特（Denise Cote）裁定，蘋果與五家出版商合謀抬高電子書價格，蘋果需要向消費者及代理律師賠償4.5億美元。

后來，蘋果向美國第二上訴巡迴法庭提起上訴。2015年6月，美國第二上訴巡迴法庭做出裁決，蘋果與五家出版商合謀抬高電子書價格罪名成立。法庭認為，通過有組織的共謀，蘋果找到了一種很簡單的途徑來運營其iBookstore書店，能確保圖書價格漲到蘋果和出版商所希望的價位。

2015年10月，蘋果又向美國最高法院提起上訴，希望推翻法庭之前的裁決。今日，美國最高法院駁回了蘋果的上訴，稱不會審理此案。這意味蘋果必須要支付4.5億美元的賠償金，其中4億美元將支付給電子書消費者，3000萬美元為相關法律費用，而另外2000萬美元歸涉及此案的33個州。（李明）



蘋果股價正便宜？分析師：有望重演2013年循環 未來一年看漲
鉅亨網李家如 綜合外電　　2016-03-02  14:45　

[attach]113362205[/attach](圖：AFP)

今年 1 月 27 日蘋果財報公布後，蘋果 (AAPL-US) 去年第四季佔產品營收最重的 iPhone 銷量首見下跌，加上強勢美元影響獲利，消息一出後股價重挫，更好一段時間在百元大關以下徘徊。分析師指出，以傳統估值來看，當前蘋果股價確實便宜。更有基金經理人指出，當前正處於 iPhone 兩年一度週期的低點，看好未來一年股價前景。

美國知名投資人 Carl Icahn、避險基金經理人等去年第四季就開始大拋蘋果持股。由於 iPhone 為當前蘋果最重要的產品，佔營收比例近七成，今年 1 月傳出銷量下滑對蘋果來說的確是項壞消息，也意味iPhone銷售可能已見頂。蘋果執行長庫克更坦言，今年第一季可能是 iPhone 推出來最艱難的一季， 1 月 27 日當天股價跌至 93.42 美元，為全年最低價，之後更一直在百元大關以下徘徊，直到昨日美股大漲才將蘋果順勢帶回百美元關卡。

整體來看，自蘋果去年 2 月 23 日股價一度到 133 美元來看，至今股價已下跌近三成，同期間標普 500 指數跌幅為一成。那麼，如今已大舉修正的蘋果是時候買進了嗎？美國理財網站《Kiplinger》報導，以傳統估值指標來看，蘋果如今的確看來便宜。但以最常用來評估股價水平是否合理市盈率來看，蘋果預估市盈率約 15 倍，谷歌母公司 Alphabet(GOOG-US) 為 22 倍，臉書 (FB-US) 為 37 倍

瑞銀分析師 Steve Milunovich  在蘋果財報公布當日將蘋果未來 12 個月目標價由原先 130 美元調降至 120 美元，但仍堅持「買進」評等不變，他認為隨著蘋果今年秋季推出 iPhone 7 可望改善蘋果獲利，拉抬市盈率。以當前股價來看，「底部可能不遠了」。

資產管理公司 RidgeWorth 大盤成長型基金的投資組合經理人Michael Sansoterra 指出，蘋果是該基金持倉量最大的一檔股票，以長期來看是極佳的投資。他表示，蘋果股價與 iPhone 週期很有關聯，iPhone 大概每兩年會有大變化，如今就是位處中間時期，當前 iPhone 6S 並沒有太大改變，隨著銷售成績普普，亦帶動股價下跌。

但以歷史經驗來看，這可能是買入的大好時機。2013 年，蘋果股價落後市場，主因為當時 iPhone 5 不如果粉預期，與當前 iPhone 6S 情況極為相似。該年蘋果股價漲幅 7.6%，標普 500 指數漲幅則高達 32.4%。但到 2014 年，在投資人預期 iPhone 6 即將推出，並搭載大螢幕的預期之下，蘋果股價飆漲 40%。

有關歷史是否會完全重蹈覆轍還有待商榷，即使 iPhone 7 大受歡迎，但在中國經濟疲軟之下，銷售是否再創新紀錄仍有待觀察。但蘋果既有的優勢仍在，除了硬體外，蘋果可藉銷售軟體、服務與硬體升級等提高獲利。Sansoterra  預估蘋果股價應該會自當前價位逐步回溫，看好未來 12-18 個月表現。

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